Kā darbojas Google meklētājs

Kā darbojas Google meklētājs?

Google meklētājprogramma ir apjomīga un sarežģīta sistēma, tā izmanto vairākus simtus dažādu faktoru, lai attēlotu meklēšanas rezultātus noteiktā secībā un parādītu augšpusē meklējamajai frāzei visatbilstošākās mājas lapas.

Par to kā darbojas Google meklētājs, vai precīzāk sakot sarindo lapas rezultātos, ir pieejama dažāda informācija, kā arī daudz mītu. Taču to kā patiesībā tā ir uzbūvēta niansēs, zina tikai daži cilvēki.

Mēs nezinām pilnībā visus faktorus, kas ietekmēs SEO rezultātus, bet daudzas lietas var izsecināt, kā arī daudz kas par mājas lapu SEO optimizāciju ir aprakstīts Google SEO vadlīnijās.

Šajā rakstā vien kāršotā veidā aprakstīšu pamata lietas par Google meklētāja darbību.

Kas ir meklētājprogramma?

Meklētājprogramma ir plaša tīmekļa lapu datubāze apvienojumā ar algoritmu kopumu, kas ir, datora instrukciju kopums, kas izlemj, kuras tīmekļa lapas parādīt meklēšanas rezultātos un kādā secībā tām vajadzētu parādīties, kad kāds jautā šai datu bāzei jautājums vai vaicājums (ievadot meklējamos atslēgasvārdus meklētājā).

Kā meklētājprogrammas iegūst meklēšanas rezultātus?

Google “pārmeklē” tīmekli ar rāpuļprogrammām, sauktāma arī par botiem un “zirnekļiem” (spiders). Tās ir mazas automatizētas programmas vai roboti, kas “ķer“ visu jauno informāciju, kas publicēta internetā.

Kā darbojas Google meklētājs 1

Rāpuļprogrammas ievāc informāciju par to, kas ir Jūsu mājas lapā, sākot no lapas nosaukuma, sadaļu virsrakstiem un apakšvirsrakstiem beidzot ar katras sadaļas tekstu. Tas tiek darīts ar mērķi saprast, par ko ir mājas lapa, ko tā piedāvā un kam varētu būt interese konkrēto interneta vietni atrast.

Rāpuļprogrammas nepārvietojas no lapas uz lapu, izmantojot tur atrodamās saites; tā vietā tas drīzāk ir tāds, kā parsētājs, kas pievieno jaunatklātās lapas tādam kā “uzdevumu sarakstam”, ko apmeklēt vēlāk. Šis uzdevumu saraksts ir pazīstams kā plānotājs (scheduler). Plānotājs ir algoritms, kas nosaka, cik svarīgas vai nesvarīgas ir šīs jaunatklātās mājas lapas salīdzinājumā ar visām pārējām internetā atrodamajām mājas lapām, par kurām rāpuļprogramma jau zina.

Katru dienu internetā uzrodas tūkstošiem jaunu mājas lapu un kopumā ir pieejami pāris miljardi interneta vietņu. Botiem ir jāievāc informācija par visām vietnēm. Kas nav vienkāršs uzdevums, ņemot vērā apjomus, jo sākumā ir jāievāc visi dati, pēc tam jāsaprot par ko ir runa un vēl jāsaglabā visa šī informācija datubāzē.

Kad informācija ir saglabāta, Google- i  ir “jāizdomā”, kā vislabāk saskaņot un parādīt informāciju savā datu bāzē, kad kāds Google meklētājā ievada meklēšanas vaicājumu. Google apstrādā vairāk nekā 3,5 miljardus meklējumu dienā, un šis skaits katru gadu palielinās.

Pēc tam parsētājs nosūta no tīmekļa lapas iegūto informāciju uz tā saukto indeksu (process – indeksēšana), kas pats par sevi ir sava veida datu bāze. Indekss ir datubāze, kas satur informācijas atrašanās vietas (vai citātus) ar īsiem šīs informācijas aprakstiem (kopsavilkumiem). Šie citāti un īsie apraksti būtībā ir tas, ko meklētājprogrammas Jums sniedz kā atbildi rezultātos, kad ievadat meklējamo frāzi vai jautājumu par konkrētu tēmu Googl-ē.

Google un citas meklētājprogrammas ir nedaudz atvieglojušas šo jaunu mājas lapu un jauna satura atklāšanas darbu, ļaujot mājaslapu īpašniekiem iesniegt meklētājiem mājas lapas sarakstu sarakstu jeb vietnes karti (sitemap). Izmantojot Google Search Console, Bing Webmaster Tools un Yandex Webmaster, var iesniegt Jūsu mājas lapas karti, kā arī atseviķas sadaļas, tiklīdz tās pievienojat lapai .

Ja Jums ir sava mājas lapa, Jums ir svarīgi saprast šo procesu. Jo gadījumā, ja Jūsu mājas lapa neuzrādās Google meklēšanas rezultātos no sākuma ir jāsaprot vai mūsu mājaslapa vispār tiek indeksēta. Ja ievadot Jūsu mājas lapas nosaukumu meklētājā, Jūs to neatrodat, tad iespējams meklētājprogrammu rāpuļprogrammas vienkārši vēl nav sasniegušas Jūsu vietni, vai arī ir radušās kādas tehniskas problēmas, kas neļauj Jūsu mājaslapu pārmeklēt vai indeksēt.

Kāda nozīme ir saitēm?

Saites ir tādi kā sava veida balsojumi par mājas lapām. Google ņem vērā gan saišu skaitu, kas ved uz mājaslapu, gan saišu kvalitāti. Vai saites, kas ienāk uz mājas lapu ir no vietnēm, kas ir no saistītas tēmas un ir kvalitatīvas. Google meklētājs augstāk meklēšanas rezultātos ierindo tās mājas lapas uz kurām ir vairāk kvalitatīvu ienākošo saišu, jo tās tiek uzskatītas par vērtīgākām.

Ārējās saites (saites no citām vietnēm) ir arī vērtīgākas par iekšējām saitēm (saites iekš Jūsu mājas lapas starp sadaļām).

PageRank

Viens no Google vecākajiem algoritmiem ir PageRank. PageRank ir atbildīgs par ienākošo saišu uz mājas lapu kvalitātes novērtēšanu. Google atzīst, ka ienākošās saites izmanto savā algoritmās jau kopš 1998. gada. Ienākošās saites no kvalitatīviem resursiem, dod signālu Google-i, ka citi atzīst konkrēto mājas lapu uz kuru ved linki.

Kas ir “RankBrain” un kā tas darbojas?

Google jau gadiem ilgi strādā pie šīs tehnoloģijas (RankBrain tika ieviests 2015.gadā), lai palīdzētu meklētājprogrammai tikt galā ar milzīgo apjoma pieaugumu, nezaudējot precizitāti. RankBrain izmanto mākslīgo intelektu, lai nepārtraukti uzlabotu pats sevi. Kas nozīmēt to, jo vairāk tā apstrādā jaunu informāciju vai jaunus meklēšanas vaicājumus, jo precīzāka tā kļūst.

Katru dienu Google veic apmēram 3 miljardus vaicājumu, no kuriem 450–750 miljoni tiek meklēti pirmo reizi un ir jauni priekš Googles. Daudzi no iepriekš nezināmiem meklējumiem ir līdzīgi iepriekš veiktajiem jautājumiem. Šeit iesaistās RankBrain.

RankBrain tika izstrādāts, lai padziļināti meklētu līdzības starp jaunajiem un vecajiem meklēšanas vaicājumiem.

Kā Google meklētājs saprot Jūsu vaicājumus?

Lai Google varētu izdod Jūsu ievadītā vaicājuma rezultātus, tai vispirms ir jānosaka, par ko ir Jūsu vaicājums. Kas nozīmē, ne tikai saprast vārdus, ko ievadāt, bet ir jāsaprot šo vārdu nolūks.

Procesa laikā Google mēģina noteikt, vai Jūsu meklētā informācija ir plaša vai ļoti specifiska, vai arī meklējamā frāze attiecas uz vietējo uzņēmumu valstī, kur Jūs atrodaties. Google cenšas arī noteikt vai Jums nepieciešama pati jaunākā informācija.

Kad Google ir sapratusi, ko Jūs jautājat, tai ir jānosaka, kuras mājas lapas uz šo jautājumu atbild vislabāk, un šo procesu sauc par ranžēšanu jeb ierindošanu.

Kā Google ierindo mājaslapas meklēšanas rezultātos?

Google izmanto simtiem signālu, lai noteiktu, kad un kādā pozīcijā mājas lapai vajadzētu parādīties Google meklēšanas rezultātos. Neviens ārpus Google simtprocentīgi nezina visus šos signālus un nezina, vai kādam signālam ir augstāka prioritāte vai nozīme nekā citam. Bet nav tā, ka Google slēpj pilnībā visu, Google ir definējusi signālu grupas, ko tā ņem vērā sarindojot lapas dabiskajos meklēšanas rezultātos.

Mājas lapas pozīcijas Google meklētājā

Satura atbilstība

Ja Jūs kā mājas lapas īpašnieks vēlaties, lai Jūsu saturs tiktu parādīts noteiktam meklēšanas rezultātam, tad Jūsu mājas lapai ir jāatbilst konkrētajai tēmai.

Google pati norāda, ka:

“Vissvarīgākais signāls, ka informācija ir atbilstoša, ir tad, ja tīmekļa lapa satur tādus pašus atslēgvārdus kā jūsu meklēšanas vaicājums. Ja šie atslēgvārdi parādās lapā vai teksta virsrakstos vai pamattekstā, informācija, visticamāk, būs atbilstoša. ”

Tomēr, tas viss nav tik vienkārši, ka pietiek salikt tikai atslēgasvārdus un māksla rokā. Šāda taktika strādāja pirms 7 gadiem, bet ne 2021. gadā. Tagad nepieciešams papūlēties vairāk. Google modernie mašīnmācīšanās algoritmi izmanto dažādus signālus, kas pārsniedz tikai atslēgas vārds parādīšanos saturā, lai noteiktu, vai tīmekļa lapa ir atbilstoša meklējamajai frāzei. Agrāk varēja salikt vienus un tos pašus atslēgas vārdus simtām reižu, pārblīvējot lapu ar tiem un sasniegt labus rezultātus, šobrīd šāda taktika var novest pei pretēja efekta un Google pat var Jūs sodīt, nerādot Jūsu lapu vispār meklēšanas rezultātos. Atslēgvārdu daudzuma jābūt atbilstošam un dabiski jāiekļaujas saturā.

Satura kvalitāte

Galvenā lieta, kas attiecas uz satura kvalitāti ir pievienotās vērtības sniegšana leitotājam. Google pati ir norādījusi, ka mājas lapām ir jāpalīdz lietotājiem. Google mājas lapu vērtēšanu veic ne tikai ar mākslīgā intelekta palīdzību, bet to dara arī dzīvi cilvēki -kvalitātes vērtētāji. Ja mājas lapa mēģina kaitēt vai maldināt Google lietotājus vai nopelnīt naudu, nemēģinot lietotājiem palīdzēt, tad Google kvalitātes vērtētāji Jūsu saturu novērtēs slikti.  Google nav pret produktu pārdošanu internetā, bet viņiem ir svarīgi, lai mājas lapa sniegtu atbalstu pircējiem un nodrošinātu ar godīgu informāciju.

Your Money or Your Life (YMYL)

Google savās vadlīnijās uzsver, ka konkrētu veidu saturs ir jāvērtē kritiskāk, nekā cita veida saturs. Tādēļ, ka saturs, ko Google dēvē par  “Your Money or Your Life ”, var “ietekmēt personas turpmāko laimi, veselību, finansiālo stabilitāti vai drošību”.

Šāds saturs ir:

  • Ziņas un aktuālie notikumi: ziņas par svarīgām tēmām, piemēram, starptautiskiem notikumiem, biznesu, politiku, zinātni, tehnoloģijām u.c.
  • Pilsoniskā dzīve, valdība un tiesības: informācija, kas ir svarīga, lai uzturētu informētu pilsonību, piemēram, informācija par balsošanu, valdību, valsts iestādēm, sociālajiem dienestiem un juridiskiem jautājumiem (piemēram, šķiršanās, bērnu aizbildnība, adopcija, testamenta izveide utt.) .
  • Finanses: finanšu konsultācijas vai informācija par ieguldījumiem, nodokļiem, pensijas plānošanu, aizdevumiem, banku vai apdrošināšanu, sevišķi mājas lapas, kas ļauj cilvēkiem iepirkties vai pārskaitīt naudu tiešsaistē.
  • E-komercija: informācija par pakalpojumiem vai pakalpojumi, kas saistīti ar preču/pakalpojumu izpēti vai iegādi, sevišķi interneta veikali.
  • Veselība un drošība: padomi vai informācija par medicīniskiem jautājumiem, slimnīcām, gatavību ārkārtas situācijām u.c.
  • Cilvēku grupas: informācija par vai apgalvojumi, kas saistīti ar cilvēku grupām, tostarp, bet neaprobežojoties ar tiem, kas grupēti pēc rases vai etniskās izcelsmes, reliģijas, invaliditātes, vecuma, tautības, veterāna statusa, seksuālās orientācijas, dzimuma vai dzimuma identitātes.
  • Un citas tēmas: ir daudzas citas tēmas, kas saistītas ar būtiskiem lēmumiem vai svarīgiem cilvēku dzīves aspektiem, kuras tādēļ var uzskatīt par YMYL, piemēram, fiziskā sagatavotība un uzturs, informācija par mājokli, koledžas izvēle, darba meklēšana utt.

Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-A-T)  

E-A-T jēdziens sastāv no vārdiem “zināšanas”, “autoritativitāte” un “uzticamība”. Google ir svarīgi, lai Jums ir  izpratne par konkrēto tēmu (ekspertīze), kas ir Jūsu mājas lapā. Kā arī tam, ka Jūsu izpratne sakrīt ar citiem Jūsu nozares ekspertiem un citi atsaucas uz Jums kā ekspertu (autoritāte), un ka tikai daži tam nepiekrīt  (uzticamība). Tādēļ dažādi sertifikāti, balvas un atzinības, raksta autoru izglītība, ko pievienojiet mājas lapā un, kas ir minēti citās kvalitatīvās mājas lapās ar norādi uz Jūsu mājas lapu, var palīdzēt parādīt Googlei Jūsu ekspertīzi un līdz ar to sasniegt augstākas pozīcijas SERP.

Mājas lapas ātrums un Core Web Vitals

Mājas lapu ātrumu Google sāka mērīt jau 2010. gadā Google, tika mērīts cik ātri lapa ielādējas no Desktop versijas. Savukārt 2018. gadā Google sāka mērīt arī ātrumu mājaslapu moblajām versijām.

2020. gada sākumā Google savā Google Search Console ieviesa jaunu rīku, ko sauca par Core Web Vitals. Kā arī Google publiski pauda irnofrmāciju, ka Core Web Vitals no 2021. gada būs viens no signāliem, ko Google ņems vērā sarindojot lapas meklēšanas rezultātos.

Mājas lapas pielāgotība mobilajām ierīcēm

Tā kā mūsdienās leilākā daļa meklējumu internetā notiek izmantojot mobilās ierīces, Google šim jautājumam pievērsās jau no 2015. gada. Bet 2018. gadā ieviesa Mobile first indexing, kas nozīmē to, ka vispirms Google pārbauda tīmekļa vietnes mobilo versiju un tikai pēc tam Desktop versiju. Tādēļ, lai sasniegtu lapus rezultātus SEO optimizācijā, nepieciešams pievērst būtisku nozīmi mājas lapas mobilajai versijai.

Noslēgumā:kā panākt, lai Jūsu mājas lapa būtu Google meklēšanas rezultātu augšgalā?

Šajā rakstā pieminēju vairākus algoritmus un lietas, ko Google ņem vērā. Jūs variet panākt, ka Jums ir daudz ātrāka mājas lapas ielāde, nekā Jūsu konkurentiem, bet tajā pat laikā Jums var būt nekvalitatīvāks saturs nekā Jūsu konkurentiem. Tādēļ, lai gūtu panākumus SEO optimizācijā, Jums jāņem vērā visi šie aspekti , sākot no satura veidošanas un ienākošajām saitēm, beidzot ar Core WEB Vitals rādītājiem, un  jāstrādā pie katra no tiem.

Mājas lapas optimizācija ir saistīta gan ar mārketingu, gan sabiedriskajām attiecībām interneta vidē, gan mājas lapas dizainu, lietojamību un koda kvalitāti.

Autors: Dagnija Ivdra, atjaunots: augusts 9, 2021